红粮鼎酱

客户名称 | 贵州红梁鼎酱酒业有限公司

项目名称 |  红梁鼎酱品牌形象策划&设计

行业类别  酒业

服务内容  品牌策划设计/品牌形象设计


项目背景 |

 “红粮鼎酱” 是由贵州红梁鼎酱酒业有限公司出品的酱香型白酒。此款酒出自 “国酒之乡” 贵州省仁怀市茅台镇,由坐落于神奇瑰丽赤水河畔的“中国第一酒镇”--茅台镇(红军三渡赤水)渡口处、与“国酒茅台”临河相望,同享得天独厚的自然生态资源、具有传统神秘的高温固态蒸馏酿酒工艺的贵州无忧酒业(集团)有限公司所生产; “红粮鼎酱” 是古老的酿酒工艺与现代化科技生产的完美结晶。


创意理念 

贵州步道创意团队综合 “红梁鼎酱酒业具有的独有资源” “目标消费群的需求” “其他品牌的价值定位空白地带” 三方面因素最终确定出符合红粮鼎酱酒的品牌资源,在能满足消费者需求的同时也能与竞品形成差异,为品牌迅速占领消费者心智空间找到方向。通过深入挖掘红粮鼎酱酒的正宗酱酒品质之独特性,使得红粮鼎酱酒独具一格,做到品牌创新及品牌占位,于茅台镇众多同质酱酒中脱颖而出,同时又满足消费者对于地道特色酱酒的需求。

红粮鼎酱酒,瓶身设计灵感来源于古代器具“鼎”,方形四足的造型,瓶盖为圆以雅金为主独显尊贵;瓶型主体设计以鼎为形,瓶盖为圆二者天圆地方,稳重大气,具备浓厚的高雅气息,是酱酒传统瓶型的突破设计,红粱图案的设计是产于赤水河畔优质小糯红高粱的象征,是“小红粱 大酱香”的独特体现,设计思考中体现了传统与现代的碰撞。瓶型以陶瓷为主体一体成型。有红色、金色,玉色、的高低档次搭配,易于区分系列产品的档次。


创意总监 |  钟   平
执行设计 |  周锦仁  黄梦青  

文案策划 |  田   婷






瓶身三足圆鼎造型红/深蓝色为主,色彩搭配尤为大气独显尊贵


一个成功的设计往往不仅只是造型的独到、色彩搭配的恰到好处,

就像一款产品想要顺利走入市场,就应该迎合大众,
在具备基本功能的前提下做到节约资源,适当降低生产成本,以达到能让大众所追捧的目的。
可谓消费者的需求才是设计的精髓。


红色瓶身和外盒,吉庆洋溢,经典传承

金色与酱紫色搭配,配以磨砂质感,高端大气


璞玉瓶身温凉,视之流光,感之绵润,韵格悠扬。


这一款在前面一款的基础上造型有所改变,可以说是从量的变化到质的飞跃,

但在生产成本上面和运输过程中所遇到的问题,我们在一定基础之上可以从工艺、材质、

打开方式等从简以达到生产利益最大化和运输最方便、那么我们又会做出什么样的突破呢?


精选贵州黔北原产小红粱和小麦为原料,由大师手工精酿而成,酒体醇和,空杯留香,

为难得的酱香佳酿红色外盒,吉庆洋溢,经典传承。恪守茅台镇酱香酒延续数百年的传统手工酿造工艺,

精选贮藏多年的优质基酒,由大师精心勾调而成,酒体醇厚丰满,香味舒适,如饱经历练,而波澜不惊。


取小红粮之精华,酿原生态酱香酒。历经9次蒸馏、8次发酵、7次取酒,酒体醇和协调,优雅宜人。

精致镀金瓶身,纳贵胄之尊崇与艺术之华美于一身,雍容华贵。金色与古褐色搭配的外盒,配以磨砂质感,沉稳大气。

聚高粱之魂,取小麦之精,以精湛大师手工精心酿造而成。品之鉴之,酒体醇厚细腻,香而不艳,回味悠长。



岁月珍藏好酒,时光淬炼成熟。

秉承古法传统手工酿造工艺,酱香明显,饮用舒适。

璞玉瓶身温凉,视之流光,感之绵润,韵格悠扬;

恰如人生之意气风发。大师风范之酿,匠心独运。

甄选窖藏老酒,精心勾调。

酱香突出,幽雅细腻,老熟香味显著,

入口曼妙、回味悠长,尽现鼎酱之雍容奢华。



珍藏·礼盒

珍藏礼盒内含红鼎、金鼎、玉鼎各一瓶。

取纯粮之精华,酿原生态酱香酒。

结构平衡完美,具备出类拔萃的优雅风范。

保持酒体原始风味,醇和馥郁、入口柔润芳香、甜绵爽净、

清新持久、余香悠长、经久不息演绎豁达之怡畅。






成功的设计是什么?迎合大众面向市场?

追求个性走高端路线?

当然这些问题不可一概而论,

因为细节决定成败,是不分场合的;

“红粮鼎酱”从最初的市场调研、品牌策划、

到logo、包装的设计,批量化生产,最后成功上市,

这一过程在设计上我们反复推敲,细节上全方位考虑,

从包装制作工艺、材质、打开方式上我们拒绝繁杂、华而不实的装饰,

在满足客户需求的同时做到节约资源,降低生产成本,

这是我们设计的初衷。

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