刘氏尚品

客户名称|刘氏尚品
项目名称|刘氏尚品产品包装及品牌形象策划&设计

行业类别|食品业

服务内容|产品包装设计


项目背景|
民国初年,督军刘显世成为贵州省省长入主贵阳,同时也迁入了不少刘氏族人,在贵阳发展了些许特色小吃店.其中名为"兴义刘氏糕点铺"的小店,因用料考究,手艺精湛,制作的中式糕点味美而精巧,料鲜而价廉,尤以重油蛋糕和沙琪玛最被人们称道.作为自家食用或年节礼品,刘氏糕点秉承"一招一式恪守传统工艺,土蛋土方谨遵古训教诲"的理念,并在刘氏家族中代代相传.
到了90年代,刘氏糕点传承人刘氏兄弟认为,在工业化时代,手工制品变得稀有,传统手艺更是显得弥足珍贵.因此刘氏糕点铺全新升级更名为"刘氏尚品".坚守传承中式糕点文化,希望让更多的年轻人领略传统中式糕点的魅力,用最美味的中式糕点来激发国人深刻在骨子里的中国味道!


品牌分析|
贵州步道创意团队认为健康食品是国家战略核心,是基于国家对食品的监管政策统一由中央制定和实施,所以刘氏尚品的健康标准应该是从国家角度出发,进而让消费者知道我们的食品标准的高度,其实就是从侧面告诉消费者我们的糕点产品是标准化生产的;健康食品是食品发展的核心,从未来市场消费的趋势来看,健康,无疑是未来最核心的发展方向,这也是消费者对所要购买商品考核的首要条件,而提出健康尤其是在我们贵州这地方提出在现代社会发展中是很容易被人记忆和追捧的,大家都知道贵州的生态与环境;糕点食品工艺的传承是中国旧社会的结晶,糕点制作工艺的传承,应该是一个大方向,工艺流传是整个中国旧社会的结晶,而不是任何一个家族或个人所能传承的,仅仅就是通过人这个介质来代代相传而已,所以我们要强调百年工艺之传承,而不是特别强调刘氏糕点在贵州兴义的发展史,当然工艺的传承会产生很多故事,刘氏糕点就是其中的一个故事.
刘氏尚品是中国典型性家族式企业,而家族式企业能发展到今天,成功不外乎两个选决条件,其一是技术工艺的世代传承,其二族人中的和谐相处,所以刘氏尚品需要更进一步跨域,也必须坚持和谐相处并且深刻认识到这一基本道理。


创意理念|
logo设计采用现实主义表现手法,其目的是让消费者一看就知道该企业行业属性,并很好体现了行业专业性,这使人们很快能够认识并记忆刘氏尚品的品牌形象。logo设计主视角以"刘"字贯穿一起,采用中国传统书法的形式,但又有别于书法结合圆圈完美体现和诠释刘氏尚品的灵魂所在,完美和谐,周而复始.更佳说明了刘氏家族对传统工艺糕点制作的传承意义.logo设计色彩汲取糕点原来呈现的本色,让人产生食欲感,并很好体现品牌突出,辨识度高的特点.


创意总监:钟  平
执行设计:吴  娅 王  林
文案策划:钟  平 李  鹏

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钟平:136 2851 3588 电 话:0851-8528 3310 Q Q:173 971 9777
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