道博酱酒

客户名称|贵州无忧酒业(集团)有限公司

项目名称|道博酱酒产品包装及品牌形象策划&设计

行业类别|酒业

服务内容|产品包装设计


项目背景|

道博酒是和贵州无忧酒业(集团)有限公司合作开发的新系列产品,产自贵州茅台镇,这里拥有悠久的酿酒历史和茅台镇酱香工艺以及得天独厚的水源、气候、土壤、微生物等自然条件。始于汉武帝时期,自古以来这里的美酒声名远扬,享誉世界。酒作为上天赐给人类的一种神奇液体,也是文化和历史的载体。如何在茅台镇众多品牌中脱颖而出,在品酒中体现产品文化的内涵,体现企业文化和企业精神。


创意理念|

贵州步道创意团队从 “酒” 的意义思考,酒以载道,以人文的眼光重新发现中国文化,重新发掘中华酒文化的精髓,将现代人遗失淡忘、曲解走偏、过度包装的传统文化进行发掘提炼、正本清源。由此给此款产品关键词确定在  “道”  字, “以道载酒,博采众长”  是步道团队为道博酒的产品定位和推广宣传语。道家思想起始于春秋末期,其思想学说认为  “道”  是宇宙万物的赖以生存的依据, “道”  是宇宙万物的本源。道可道,非常道;名可名,非常名。无名,天地之始;有名,万物之母。故常无欲,以观其妙;常有欲,以观其徼。此两者同出而异名,同谓之玄。玄之又玄,众妙之门。道生一,一生二,二生三,三生万物。以道载酒,以酒会友。酒的意义不仅仅限于一种液体物质,它是从形而下的物品,融入到社会、文化、艺术、政治、外交等领域。酒作为中华文明的载体和容器,传承着我们永久的历史、精神、情感。


项目成果|酒以载道 博采众长


创意总监:钟  平
执行设计:周锦仁  黄梦青  劳新彦  李佯璐
文案策划:李  鹏    


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